Content intelligent ausspielen und bequem zugänglich machen.

Mercedes-Benz Trucks präsentiert mit dem neuen Actros das jüngste Modell in seiner Fahrzeugflotte.
Mit den Marketingmaßnahmen möchte Mercedes-Benz Trucks insbesondere die neuen Produktfeatures hervorheben und dabei sowohl Händler (B2B) als auch Kunden (B2C) ansprechen. Dazu soll bereits bestehender Videocontent ausgespielt werden. netzwerk P hat im Rahmen der Anforderungs- und Zielanalyse das Projekt neu beleuchtet und entwickelt einen völlig neuen Ansatz.

Intuitiver Zugriff über mobiles Endgerät

Reporting über Contentzugriff
und -nutzung

Konstante Customer-Journey-Optimierung

Gestaltung eines außergewöhnlichen mobilen Markenerlebnisses mit maximaler Datentransparenz

Über QR-Codes auf physischen Werbemitteln wie Aufstellern oder Quartettkarten wird der Nutzer zum Mercedes-Benz Trucks Ticket (Wallet) geleitet. Über das Ticket erhält er Zugang zu Videocontent, der auf einer Microsite bereitgestellt wird, und zu anderen informativen Hinweisen wie Apps und Verlinkungen. Die Ticketinhalte sind dynamisch und können jederzeit aktualisiert werden. Zudem kann der Nutzer über das Ticket per Push-Benachrichtigungen, z. B. zu anstehenden Veranstaltungen, informiert werden. So erreicht Mercedes-Benz den Kunden direkt über das Smartphone und der Kunde kann schneller auf stets aktuellen Content zugreifen. Mittels Tracking und Analyse wird die gesamte User Journey und Content-Nutzung erfasst und kann kontinuierlich optimiert werden.

Use Case Content intelligent ausspielen MB Trucks
  • Touchpoint-übergreifende Kampagne (online/offline – hybrid)
  • Dynamische Bereitstellung des Contents auf eigener Landingpage
  • Schaffung einer digitalen Verlängerung zu den Inhalten via QR-Code über physische Werbemittel in Kombination mit [nP]pocket (Mercedes-Benz Trucks Ticket)
  • Weitere Distribution durch Händler und Nutzer über das Ticket
  • Zielgerichtete Ansprache der Ticketinhaber mit flexibler Skalierbarkeit
  • Imagestärkung über gespeichertes Mercedes-Benz Trucks Ticket (Branding)
  • Umfangreiches Tracking über [nP]analytics

HOHE CONTENT-NUTZUNGSRATE VON

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Umfassendes Tracking von

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Touchpoints

Geringe Absprungrate von nur

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