Anzeigenformat­anpassungen ohne Agenturkosten

Für den lokalen Handel ist die Anzeigenschaltung in örtlichen Tageszeitungen oder kleineren Magazinen immer noch ein wichtiger Kommunikationskanal. Für CI-konforme Adaptionen auf das benötigte Format aus zentral bereitgestellten Vorlagen muss meist eine Agentur beauftragt werden, da der Handel keine Kenntnisse in Grafikprogrammen hat. Hinzu kommt, dass häufig eine Individualisierung auf den jeweilig werbenden Händler gefordert ist. Dies verursacht zusätzliche Kosten bei der Anzeigenschaltung und benötigt einen gewissen Vorlauf bis zur fertigen Anzeige.

Die Ausgangssituation

Unser Kunde FUSO Deutschland wollte es seinen Händlern ermöglichen, Anzeigen automatisch ohne Fachkenntnisse in Grafikprogrammen im benötigten Format mit den entsprechenden Händlerangaben zu erstellen. Zudem sollte verhindert werden, dass Anzeigen, die nicht den CI-Richtlinien entsprechen, geschaltet werden oder nicht mehr aktuelle Vorlagen verwendet werden.

Die Lösung

Nach einer nur zweimonatigen Umsetzungszeit konnten wir in diesem Anzeigen­konfigurator diverse medien­neutrale Anzeigen­templates bereitstellen. Die Händler können ähnlich der gewohnten Onlineshop-Prozesse aus dem Privat­bereich durch das Angebot an Anzeigen navigieren. Ihnen stehen dabei diverse Ausgabeprofile der Anzeige zur richtigen Darstellung im Druckprozess zur Verfügung. Nach Auswahl einer Anzeige lässt diese sich beliebig innerhalb der CI-Richtlinien in der Breite und Höhe anpassen. Zudem können Angaben zum Händler wie bspw. die Adresse individualisiert werden. Nach Abschluss des Bestellvorgangs erhält der Händler die Druckdaten per E-Mail oder kann sie aus dem System via Downloadlink direkt an den Anzeigenverlag zur Verwendung senden. Mit unserer Lösung gewährleisten wir 100 % druckfähige Daten, wir reduzieren die CI-Verstöße auf 0 Fälle, wir reduzieren die Drittagenturkosten auf 0, wir sparen den Händlern sowie der Marketingabteilung Zeit in der Abstimmung von Anzeigen bzw. der Beauftragung Dritter und über ein umfangreiches Reporting liefern wir Kennzahlen zur Verwendung von Templates und zu Marketingaktivitäten der Händler.

Das Resultat

Eine Softwarelösung, welche die individuellen Prozesse eines Konzern­kunden abbildet und eine effiziente Planung und Analyse von Marketing­maßnahmen ermöglicht. Und die zudem eine zentrale Wissens­datenbank für alle Marketing­manager ist und eine internationale Zusammenarbeit auf den aktuellsten Daten ermöglicht.
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Lösung
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Manuel Kohler
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