Medienerstellung und -adaption mit Web2Publish

Brand-Management

Content-Individualisierung

Marketing-Automation

Für unseren Kunden PERI SE, einem international tätigen Spezialisten in der Schalungs- und Gerüsttechnik, haben wir eine Web2Publish-Plattform aufgesetzt, die das Unternehmen in die Lage versetzt, ihre Marketingkommunikation zukünftig wesentlich unabhängiger und unaufwendiger zu gestalten.

Ausgangssituation

Der Qualitätsanspruch der Firma PERI in Bezug auf ihre werblichen Publikationen ist sehr hoch. Deshalb hat das Unternehmen bisher alle Ländergesellschaften und Vertriebsteams zentral über seine Inhouse-Agentur mit Marketingmaterial versorgt. Durch die steigenden Anforderungen an Menge der benötigten Assets bzw. Werbeformen, an mehr lokale Inhalte und die häufige Kurzfristigkeit der Bedarfe hat PERI nach neuen Möglichkeiten gesucht, die Länder in die Lage zu versetzen, eigenständig und schnell die Adaptionen vorzunehmen – ohne dass dabei die Qualität verloren geht.

Lösung

Aufgrund vieler ähnlicher Aufgabenstellungen anderer Kundinnen und Kunden haben wir ein modulares Standardprodukt entwickelt, auf dessen Basis wir PERI innerhalb kurzer Zeit ein entsprechendes System in ihr Marketing-Intranet einbinden konnten. Hier können die Anwender auf unterschiedlichste Templates für Online- und Offlinemedien zugreifen und ihre bereits erstellten Konfigurationen verwalten. Parallel dazu haben wir in Workshops die benötigten Templatefunktionalitäten mit der Marketingabteilung und der Inhouse-Agentur erarbeitet und die Inhouse-Agentur in der Templateerstellung geschult. Bei der Konzeption von Templates ist es immer wichtig, den späteren Anwender ins Zentrum zu stellen. Hierbei konnten wir unsere langjährigen Erfahrungen auf diesem Gebiet perfekt einbringen.

Resultat

Zu Beginn des Jahres 2022 hat PERI selbstständig die Länderteams geschult. Die neue Plattform wurde von Anfang an toll aufgenommen und rege genutzt. In den ersten 6 Monaten haben über 40 Ländergesellschaften das System zur Erstellung von lokalem Content genutzt und um die 2.000 Adaptionen erstellt. Das Feedback der Nutzerinnen und Nutzer ist durchweg positiv, so dass die Templatearten und Kommunikationsmedien weiter sukzessive ausgebaut werden. Die Marketing- und Sales-Teams vor Ort sind jetzt schnell und eigenständig in der Lage, auf Anlässe zu reagieren und Kommunikationsmedien zu adaptieren. Die Inhouse-Agentur wurde entlastet und kann sich verstärkt um die Konzeption neuer Kampagnen und strategische Aufgaben widmen.