Marketingplanung durch Digitalisierung vereinfacht

Eine internationale Marketin­gplanung über alle Länder­gesellschaften mit zentralen Vorgaben und Regeln bei der Maßnahmen- und Marketing­budget­planung zu steuern und zu kontrollieren, ist eine Heraus­forderung. Unzählige Excel­tabellen mit diversen Reitern werden per E-Mail ausgetauscht und in diversen Konferenzen besprochen. Am Ende fehlt eine Gesamt­übersicht über KPIs und eine Verbind­lichkeit der Planung.

Ausgangssituation
Unser Kunde, die Daimler Truck AG, hat es sich zum Ziel gesetzt, diesen Aufwand durch Ein­führung einer individuell program­mierten Software­lösung zu reduzieren und Prozesse gemäß den Konzern­vorgaben digital abzubilden. Dazu wurde ein grobes Anforderungs­profil für einen Pitch an mehrere Software­anbieter und Berater veranlasst.
„Eine gute Softwarelösung passt sich Ihren Prozessen an. Bestehende Abläufe müssen im Vorfeld aber hinterfragt werden um ein optimales Ergebnis zu erzielen.“
Manuel Kohler, netzwerk P GmbH
Lösung
In den Pitch haben wir unsere Expertise in der Durchführung von internationalen Marketing­maß­nahmen einfließen lassen und zwei mögliche Lösungs­szenarien erstellt: zum einen die geforderte Individual­program­mierung und zum anderen das Customizing einer bestehenden Software­lösung auf die Prozesse und Vorgaben des Kunden sowie die Auswirkungen auf Umsetzungs­zeit, Kosten­rahmen, Update­fähigkeit usw. Mit unserer Kenntnis sowie durch Aufzeigen alternativer Lösungen konnten wir den Pitch gewinnen.
In einem ersten Workshop haben wir den bisherigen manuellen Plan­ungs­prozess bis ins Detail aufgerollt und besprochen. Daraus entstand unter anderem ein Konzept aus benötigten Daten­feldern, einer User Journey für die einzelnen Rollen, eine Workflow-­Definition über Abläufe. Aus dem Konzept leitete unser Scrum Master die einzelnen Aufgaben für unseren Software­entwicklungs­partner ab. In agiler Arbeits­weise erfolgte die Abstimmung um­gesetzter Aufgaben im Test­system. Unsere Digital­experten waren dabei stets die Schnitt­stelle, Kunden­anforderungen in Program­mier­anforder­ungen zu trans­formieren und technische Details für Marketin­gmanager verständlich zu machen. Zudem begleiteten wir den internationalen Roll-out der Softwarelösung von der Hand­buch­erstellung bis zu geführten Web­sessions zur Demon­stration der Software­funktionen und zur Klärung von Anwender­fragen. Auch weiterhin übernehmen wir den technischen Support und entwickeln aus den Nutzer­an­forderungen Konzepte und Features zur Weiter­entwicklung des Systems.
34
Märkte und ihre Marketingmanager
19
lokale Währungen zur Budgetplanung
11
Marketingkanäle
40
Marketinginstrumente verwaltet in einem Tool
Resultat
Eine Software­lösung, die die individuellen Prozesse eines Konzern­kunden abbildet und eine effiziente Planung und Analyse von Marketing­maßnahmen ermöglicht, dabei eine zentrale Wissens­datenbank für alle Marketing­manager darstellt und eine internationale Zusammen­arbeit auf den aktuellsten Daten ermöglicht.
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Interessiert? Ich freue mich auf Ihre Fragen und spannende Gespräche.
Manuel Kohler
Projekte
+49 711 615544-550
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Eine internationale Marketin­gplanung über alle Länder­gesellschaften mit zentralen Vorgaben und Regeln bei der Maßnahmen- und Marketing­budget­planung zu steuern und zu kontrollieren, ist eine Heraus­forderung. Unzählige Excel­tabellen mit diversen Reitern werden per E-Mail ausgetauscht und in diversen Konferenzen besprochen. Am Ende fehlt eine Gesamt­übersicht über KPIs und eine Verbind­lichkeit der Planung.

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